關(guān)于瑞士鐘表業(yè)你需要知道的八件事

　　盡管瑞士鐘表業(yè)受到新冠疫情的沉重打擊，但它仍然是“瑞士制造”工藝和精密度的象征。立思辰留學(xué)小編帶您一起探索這個(gè)出口世界各地的工業(yè)瑰寶。

　　1）占據(jù)豪華手表市場(chǎng)絕對(duì)統(tǒng)治地位

　　瑞士每年生產(chǎn)超過(guò)2000萬(wàn)支手表，僅占全球總產(chǎn)量的2％。但按價(jià)值計(jì)算，它占據(jù)了全球鐘表市場(chǎng)50％以上份額，所有品牌的營(yíng)業(yè)額總和超過(guò)500億瑞郎(零售銷售額，約合3705億人民幣)。

　　在高中檔市場(chǎng)，瑞士只把極少份額留給法國(guó)或德國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 : 售價(jià)超過(guò)1000瑞郎(約合7410人民幣)的手表中有95％以上在瑞士生產(chǎn)。

　　近年來(lái)，瑞士手表的平均出口價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到近1000美元(約合6990元人民幣)。顧客最終將必須支付這個(gè)價(jià)格的2到3倍，才能戴上夢(mèng)寐以求的手表。

　　2）就銷量而言，僅蘋果就超過(guò)了整個(gè)瑞士鐘表業(yè)

　　瑞士制表業(yè)面臨著一個(gè)令許多專家感到擔(dān)憂的現(xiàn)象 : 生產(chǎn)的手表數(shù)量急劇下降。這是向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。2019年，瑞士鐘表制造商出口的手表比2016年減少了近一千萬(wàn)。受新冠危機(jī)影響，瑞士鐘表制造商2020年預(yù)計(jì)僅能售出1400萬(wàn)塊手表，相當(dāng)于上世紀(jì)40年代水平。

　　除行情困難外，瑞士鐘表業(yè)還面臨真正的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。首先是來(lái)自智能手表，尤其是Apple Watch的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)活躍于入門級(jí)市場(chǎng)(低于200瑞郎，約合1482元人民幣)的“瑞士制造”手表構(gòu)成沉重打擊。僅蘋果一個(gè)品牌在2019年的銷量就超過(guò)了所有瑞士制造商。盡管它五年前才開(kāi)始銷售手表！

　　受影響的第一個(gè)品牌是著名的Swatch(斯沃琪)，根據(jù)瑞士法語(yǔ)廣播電視臺(tái)(RTS)估計(jì)，該公司目前每年僅生產(chǎn)300到700萬(wàn)塊手表，而在最佳時(shí)期(上世紀(jì)90年代)每年產(chǎn)量接近1500到2000萬(wàn)塊。Mondaine(國(guó)鐵)，F(xiàn)estina(飛士天)，Victorinox(維氏)和Raymond Weil(雷蒙威)等入門級(jí)品牌也因自2017年起實(shí)行的一項(xiàng)更嚴(yán)格的法規(guī)而受影響，該法規(guī)是為了獲得“瑞士制造”的標(biāo)簽”。這些廠商被迫在瑞士訂購(gòu)更多零部件，手表售價(jià)隨之提高，因此銷量下降了幾十萬(wàn)。

　　3）最知名的品牌也是最暢銷的品牌

　　“如果您50歲時(shí)還沒(méi)有一塊勞力士手表，那您就算白活一場(chǎng)”：十多年前法國(guó)廣告商雅克·塞蓋拉(Jacques Séguéla)的名言仍然能說(shuō)明該品牌在奢侈品界的非凡象征意義。從羅杰·費(fèi)德勒(Roger Federer)到布拉德·皮特(Brad Pitt)，再到唐納德·特朗普(Donald Trump)和杰斯(Jay-Z)，勞力士手表出現(xiàn)在全球最著名人物的手腕上。它也是全球最暢銷的瑞士手表品牌。2019年，其營(yíng)業(yè)額超過(guò)50億瑞郎(約合370.5億人民幣)。

　　這是美國(guó)銀行摩根士丹利和瑞士咨詢機(jī)構(gòu)LuxeConsult的估算數(shù)字。因?yàn)楸M管勞力士在世界范圍內(nèi)享有無(wú)與倫比的聲譽(yù)，但它在開(kāi)展業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)低調(diào)。勞力士由品牌創(chuàng)始人威爾斯多夫家族基金會(huì)(Wilsdorf Family Foundation)掌控，未在股票市場(chǎng)上市，其股權(quán)不可轉(zhuǎn)讓。因此，這家總部位于日內(nèi)瓦的公司可以在股票市場(chǎng)透明度規(guī)則之外隨意控制其信息發(fā)布。

　　4）它由一個(gè)封閉的億萬(wàn)富翁和強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)俱樂(lè)部掌控

　　盡管有近350個(gè)品牌聲稱擁有“瑞士制造”標(biāo)簽，但并非所有品牌都在同一聯(lián)盟中發(fā)展。僅五個(gè)最有影響力的品牌就占據(jù)瑞士鐘表業(yè)份額的50％ : 勞力士、歐米茄(斯沃琪集團(tuán)，23.4億)，浪琴(斯沃琪集團(tuán)，16.5億)，卡地亞(里奇蒙特，15.94億)和百達(dá)翡麗(13.5億)。封閉的億萬(wàn)富翁俱樂(lè)部還包括天梭(斯沃琪集團(tuán)，10.5億)和愛(ài)彼(10.3億)。

　　除了表現(xiàn)出色的獨(dú)立品牌外，勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼和理查德·米勒等三大集團(tuán)主導(dǎo)了瑞士鐘表市場(chǎng) :

　　斯沃琪集團(tuán)(英、法)在鐘表業(yè)排名世界第一，在瑞士證券交易所上市，但哈耶克家族及其親屬控制著約40％的資本

　　由南非人約翰·魯珀特(Johann Rupert)創(chuàng)建的歷峰集團(tuán)(Richemont，英)在瑞士和南非證券交易所上市

　　由法國(guó)人伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)領(lǐng)導(dǎo)的全球領(lǐng)先奢侈品集團(tuán)LVMH在巴黎上市，總部位于巴黎

　　5）在瑞士經(jīng)濟(jì)中的比重適中

　　鐘表業(yè)約占瑞士國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的1.5％，是僅次于制藥和機(jī)床業(yè)的第三大出口產(chǎn)業(yè)。制造商主要位于納沙泰爾州、伯爾尼州、日內(nèi)瓦州、索洛圖恩州、汝拉州和沃州，這些州創(chuàng)造了該行業(yè)增加值的90％以上。

　　在這些地區(qū)，制表業(yè)是主要就業(yè)來(lái)源 : 活躍于該領(lǐng)域的700家公司雇用了近6萬(wàn)名員工。加上與該部門相關(guān)的間接工作崗位，估計(jì)瑞士有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位依賴鐘表業(yè)。

　　然而，鐘表業(yè)的員工工資并不比他們生產(chǎn)的鐘表那么令人向往。2018年，制表師的工資中位數(shù)僅略高于每月5400瑞郎(約合4萬(wàn)人民幣)，比該國(guó)所有勞動(dòng)者的工資中位數(shù)低1000瑞郎(約合7400元人民幣)。

　　6）它有光榮的過(guò)去，但也有黑暗的時(shí)光

　　瑞士鐘表業(yè)在20世紀(jì)60年代后期達(dá)到頂峰，擁有1500家企業(yè)和近9萬(wàn)名員工。70年代初，亞洲石英表打亂了市場(chǎng)，使瑞士鐘表業(yè)陷入嚴(yán)重危機(jī)。80年代中期，在這次危機(jī)中幸存下來(lái)的只剩500至600家公司和3萬(wàn)名員工。

　　隨后，瑞士鐘表業(yè)依靠大規(guī)模生產(chǎn)和Swatch手表復(fù)興。2000年開(kāi)始得益于新興國(guó)家對(duì)豪華手表的濃厚興趣。2019年，瑞士鐘表業(yè)的出口額超過(guò)210億瑞郎(約合1556億人民幣)。

　　然而，冠狀病毒使這一行業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)戛然而止。瑞士鐘表業(yè)協(xié)會(huì)(FH)預(yù)計(jì)2020年出口額將下降25-30％，造成該產(chǎn)業(yè)歷史上最嚴(yán)重的行情危機(jī)。

　　7）若沒(méi)有外國(guó)工人，瑞士鐘表業(yè)將不復(fù)存在

　　汝拉的制表師拿著放大鏡伏案工作的圖片仍被廣泛使用于手表廣告中。但現(xiàn)實(shí)并非都如此美好。為了經(jīng)營(yíng)工廠，瑞士鐘表業(yè)從20世紀(jì)60年代開(kāi)始大量使用廉價(jià)的外國(guó)勞動(dòng)力。當(dāng)時(shí)主要招募意大利婦女到裝配線上進(jìn)行重復(fù)勞動(dòng)。

　　如今主要由邊境地區(qū)，尤其是來(lái)自該行業(yè)歷史搖籃汝拉州的工人來(lái)確保鐘表業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)。他們平均占了三分之一的就業(yè)崗位，在靠近法國(guó)或意大利邊境的工廠中，這一比例有時(shí)會(huì)上升到80％以上。

　　歷史上看，瑞士鐘表業(yè)的存在應(yīng)歸功于外國(guó)人，尤其是1685年路易十四撤銷南特敕令后逃離法國(guó)的胡格諾派教徒(新教徒)。

　　8）亞洲-尤其是中國(guó)-是瑞士制表師真正的 “埃爾多拉多“(黃金國(guó))

　　2000年代初，中國(guó)市場(chǎng)的逐步開(kāi)放極大促進(jìn)了瑞士手表向遠(yuǎn)東地區(qū)的出口。從那以后，瑞士出口到中國(guó)的手表價(jià)值翻了100倍！算上購(gòu)物旅游，全球范圍內(nèi)售出的“瑞士制造”豪華手表中，約有二分之一售給了中國(guó)客戶。

　　但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，習(xí)近平開(kāi)展的反腐敗運(yùn)動(dòng)-手表是中國(guó)官員非常喜歡的禮物-香港近年來(lái)的政治動(dòng)蕩，都在某種程度上擾亂了中國(guó)和瑞士制表商的蜜月。