奢侈品 | 2025年中國市場規(guī)模將達4千億，瑞士新興專業(yè)崛地而起

　　據(jù)貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》顯示，中國正成為引領疫后經(jīng)濟復蘇的先鋒：預計到2025年，中國消費市場將占全球奢侈品消費總額約50%的份額，成為全球奢侈品行業(yè)回暖的關(guān)鍵引擎。

　　另外，據(jù)Mob研究院發(fā)布的2015—2025中國奢侈品市場規(guī)模調(diào)查顯示，到2025年，中國奢侈品市場規(guī)模將達4千億。

　　——From Mob研究院

　　在未來，隨著中國市場的奢侈品消費者呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢，國內(nèi)奢侈品行業(yè)也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　有數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)奢侈品行業(yè)將有4.5萬人才的缺口，而最適合本地市場的必然是來自本地的中高層管理人員。這些來自本地的管理人員，他們了解中國本土消費心理及趨勢，有海外教育背景，且熟練掌握1到2門的第二外語，是最適合奢侈品行業(yè)的國際化人才。

　　眾所周知，瑞士本身就是奢侈品牌制造國和奢侈品消費國，有非常成熟和發(fā)達的奢侈品市場，得益于此得天獨厚的經(jīng)濟環(huán)境，HIM瑞士蒙特勒酒店工商管理大學（”HIM蒙商“）特地推出了奢侈品品牌管理專業(yè)，為所有想在未來從事奢侈品行業(yè)的小伙伴，提供全球領先的管理教育。

　　隨堂檢測：下圖品牌的中文名稱是？

　　快來查看答案吧

　　卡地亞  梵克雅寶  朗格  名士  IWC萬國表

　　積家  沛納海  伯爵  拉夫勞倫  羅杰杜彼

　　江詩丹頓  萬寶龍  登喜路  阿萊亞  克洛維

　　蘭姿  彼得米勒  普德萊  伯蒂諾

　　奢侈品品牌管理

　　HIM蒙商的奢侈品品牌管理課程，與瑞士泰格豪雅表企業(yè)、全球高端禮賓行業(yè)領導者John Paul享葆勒和全球高端奢華護膚品牌LA MER海藍之謎進行合作。學生將有機會參觀瑞士泰格豪雅表總部，了解奢侈品企業(yè)在成熟市場的商業(yè)模式和在新興市場中是如何增加自己的市場占有份額，保持領先地位的策略。

　　John Paul享葆勒通過為品牌公司提供定制的優(yōu)化客戶忠誠度解決方案與先進數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合，重新改變了豪華禮賓服務行業(yè)。John Paul將會優(yōu)先考慮錄取SEG旗下五校學生，為學生提供來自五大洲，成百上千不同行業(yè)的就業(yè)機會。

　　同時，學校還會定期邀請奢侈品行業(yè)高管來學校進行演講，例如全球高端奢華護膚品牌LA MER海藍之謎的市場經(jīng)理Kristina Becher和全球客戶經(jīng)理Astrid Calvo就在不久之前被邀請來到HIM蒙商，為奢侈品品牌管理專業(yè)的學生帶來主題為“是什么讓你的品牌與眾不同？”的演講，并提到希望還能再招收HIM蒙商的學生進La Mer海藍之謎實習。

　　LA Mer 銷售實習生分享

　　感謝自己在HIM蒙商的學習經(jīng)歷，通過掌握溝通技巧、酒店銷售和市場營銷方面的知識，我為這次實習做好了充分的知識儲備，并成為公司里第一個會說中文的實習生。

　　同時，我利用在課堂上學到的銷售和市場知識，開始做一些研究，最終為團隊找到更加合適的方式吸引顧客。我非常喜歡我的實習生活，希望在未來的幾個月里能在公司有更進一步的提升和發(fā)展。

　　——HIM蒙商在校生 Wan sze hwai

　　如果你不僅僅想在奢侈品行業(yè)工作，同時希望在酒店行業(yè)工作，那么SEG合作伙伴——招聘網(wǎng)站VENDOM（https://www.vendom.jobs/en）是一個絕佳的選擇，在上面你可以找到各種海外奢華酒店的招聘信息。

　　HIM蒙商的本科和碩士均有開設奢侈品品牌管理的專業(yè)細分方向課程，在以酒店管理課程為基礎上，融入奢侈品品牌管理課程，打造更為專業(yè)且全面的奢侈品行業(yè)精英課程。以下是具體的課程設置。

　　本科課程

　　碩士課程

　　其中奢侈品品牌管理專業(yè)課程包括奢侈品行業(yè)在成熟與新興市場中的競爭力分析、奢侈品市場與溝通策略和高科技高觸感體驗。

　　1 奢侈品行業(yè)在成熟與新興市場中的競爭力分析

　　在未來10年，成熟市場的奢侈品行業(yè)將發(fā)生重大變化。這將要求行業(yè)領導者重新思考他們的奢侈品商業(yè)模式，以便通過創(chuàng)新保持領先優(yōu)勢，獲得高額的投資回報。

　　與此同時，奢侈品行業(yè)正尋求向多個新興市場擴張，這需要對獨特且多樣化的商業(yè)環(huán)境的關(guān)鍵價值驅(qū)動因素進行分析，以便在新興市場中發(fā)展業(yè)務。

　　在此課程中，學生將會以批判性地思維學習微觀經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟學的理論、概念框架和模型，從而了解奢侈品行業(yè)的動態(tài)，并進行深入分析。在課程的最后，學生需要將他們在學習中習得的知識和技能相互結(jié)合，并寫出一份行業(yè)分析報告。

　　2 奢侈品市場與溝通策略

　　隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的不斷發(fā)展，信息擴散的速度越來越快。對奢侈品牌來說，有效地向市場傳達產(chǎn)品的價值變得越來越重要。

　　本課程概述了全球范圍內(nèi)的奢侈品企業(yè)的營銷管理流程，探討了營銷在奢侈品企業(yè)中的作用，并將開發(fā)和分析營銷策略作為重點。

　　此外，本課程還將教授學生如何在全球奢侈品牌營銷戰(zhàn)略中使用營銷溝通的技巧。

　　3 高科技高觸感體驗

　　本課程將探討現(xiàn)代科技是如何對奢侈品品牌與其客戶之間的關(guān)系造成影響的。學生將被教授如何通過高觸感策略（即與顧客保持緊密的聯(lián)系，為顧客提供專屬服務）和可持續(xù)的售后服務來提高客戶忠誠度，并學會避免高科技銷售服務帶來的風險，如沒有給客戶提供足夠人性化的私人定制體驗。

　　以上課程，將有助于加深學生對奢侈品行業(yè)的理解，教授了他們實用的營銷技能，并幫助他們形成理性宏觀的管理思維，從而能夠在奢侈品行業(yè)從業(yè)人員競爭中突出重圍，成功晉升中高層管理職位。